Das Default Mode Network aktiviert sich, wenn der Geist ruht. Im Coiffeursalon und im Fitnessstudio entsteht genau dieser Moment. smadooh legt Kampagnen darauf, ohne Konkurrenz zum Scrollen.
Klassische Werbung kämpft gegen Reizüberflutung, Scrollen und Zappen. smadooh nutzt den Zustand, in dem das Gehirn aufnahmebereit ist, ohne Kamera und ohne Datenspeicherung.
AdNeuroSync ist eine Methode, die auf der Hirnforschung zum Default Mode Network aufbaut.
Im Coiffeursalon und im Fitnessstudio bleibt der Alltag draussen. Niemand scrollt, niemand zappt. Menschen warten, schauen und lassen Gedanken schweifen. Hier beginnt Aufmerksamkeit.
Im Ruhezustand aktiviert sich das Default Mode Network, ein Verbund von Hirnregionen, der Erinnerungen verankert, Bedeutung herstellt und Eindrücke bewertet. Werbung, die in diesem Zustand ankommt, wird tiefer verarbeitet als im Scroll-Modus.
AdNeuroSync legt Ihre Kampagne auf den Moment, in dem das Gehirn empfänglich ist. Das Ergebnis nennt smadooh #REALATTENTION: wahrgenommene Werbung statt gezählter Bruttoimpressionen.
Forschungsarbeiten zum Default Mode Network zeigen, dass das Gehirn im Ruhezustand Informationen tiefer verankert als unter kognitiver Belastung. Gedächtniskonsolidierung, emotionale Bewertung und Bedeutungsbildung laufen in diesem Zustand verstärkt ab.
smadooh platziert Werbung dort, wo dieser Ruhezustand von selbst entsteht und anhält. Die Übertragung auf den Werbekontext ist smadoohs eigene Interpretation, ergänzt um Messungen aus laufenden Kampagnen. Im Coiffeur-Wartemoment nehmen 94 Prozent der Anwesenden den Screen aktiv wahr.
Quelle des Befunds: Raichle, M.E. (2015). The Brain's Default Mode Network. Annual Review of Neuroscience, 38, 433-447. Annual Reviews. PMID: 25938726, DOI: 10.1146/annurev-neuro-071013-014030. Bild: smadooh Media, Apalion AG.
Botschaften, die im aufnahmebereiten Moment ankommen, bleiben länger im Gedächtnis, ohne aufdringlich zu wirken.
Im entspannten Zustand werden Emotionen stärker verarbeitet. Die Marke wird positiv aufgeladen, ohne Abwehr auszulösen.
Statt Bruttoreichweite zählt Aufmerksamkeit. Das Budget fliesst in Kontakte, die wirken.
Keine Filmaufnahmen, keine Datenspeicherung. Schweizer Datenschutz nach revDSG.
Ihre Botschaft erscheint allein auf dem Screen, ohne Wettbewerb um den Blick und ohne Ablenkung.
Während 45 bis 90 Minuten Aufenthalt sieht die Zielgruppe Ihre Botschaft 7 bis 21 Mal. Die Wiederholung verankert, ohne zu stören.
Kontakte, Sichtkontakte und Bildschirmzeit werden ausgewiesen. Sie sehen, was die Kampagne erzielt.
smadooh begleitet die Kampagne über den ganzen Zyklus.
Salons und Studios, in denen Ihre Zielgruppe im Ruhezustand erreichbar ist.
Standorte ansehen → PlanungAusspielung im aufnahmebereiten Moment, Pakete nach Laufzeit.
Preise und Pakete → MessungKennzahlen zu Aufmerksamkeit und Kontakten statt blosser Impressionen.
Gespräch buchen →«Endlich Werbung, die nicht im Rauschen untergeht. AdNeuroSync bringt unsere Botschaft genau dann, wenn unsere Zielgruppe wirklich zuhört.»
«Die Aufmerksamkeit im Wartemoment ist ein echter Unterschied. Unsere Kampagne wurde gesehen und vor allem erinnert.»
«Die besten Gespräche führen die Menschen mit ihrer Coiffeuse. Dank smadooh MEDIA reden sie dort jetzt auch über uns!»
smadoohs Methode für Aufmerksamkeit. Sie legt Ihre Kampagne auf den Moment, in dem das Default Mode Network aktiv ist, den Ruhezustand des Gehirns im Coiffeursalon und im Fitnessstudio. Das Ergebnis heisst #REALATTENTION: wahrgenommene Werbung statt Bruttoimpressionen.
Ein Verbund von Hirnregionen, der aktiv wird, wenn wir nicht auf eine Aufgabe fokussiert sind: beim Warten, Träumen oder Entspannen. In diesem Zustand verarbeitet das Gehirn Eindrücke tiefer und verankert Erinnerungen stärker.
Auf der Grundlagenforschung zum Default Mode Network, unter anderem Raichle, M.E. (2015), Annual Review of Neuroscience 38, 433-447, Annual Reviews, PMID 25938726. smadooh überträgt diesen Mechanismus auf den Wartemoment und ergänzt ihn um eigene Kampagnenmessungen; diese Übertragung ist smadoohs Interpretation.
Nein. AdNeuroSync nutzt den natürlichen Ruhezustand, ohne Kamera und ohne Datenspeicherung, konform mit dem revidierten Schweizer Datenschutzgesetz.
Über die Kontaktseite oder per E-Mail. Sie erhalten Reichweitendaten, Standortliste und Preisrahmen, in der Regel innerhalb von 24 Stunden.
