Red Bull ist eine der bekanntesten Energy-Drink-Marken weltweit — doch selbst für Red Bull gilt: Bekanntheit allein schützt nicht vor Relevanz-Verlust in gesättigten Märkten. Für die Schweizer Sommerkampagne 2025 suchte das Red-Bull-Team nach einem Kanal, der ihre Kernzielgruppe (18–35 Jahre, aktiv, urban) in einem Moment echter Aufmerksamkeit erreicht.
Die Wahl fiel auf das smadooh Coiffeur-Netzwerk — und die Kampagne wurde zum internen Benchmark für DOOH-Effizienz in der Schweiz.
Das Briefing
Zielgruppe & Timing
Urban, 18–35, aktiv und stilbewusst. Kampagnenfenster: Mai bis Juli 2025, parallel zur Sommerproduktlinie. Ziel: Top-of-Mind-Positionierung für die neue Sommergeschmacksvariation.
Format & Botschaft
15-sekündige animierte Spots, abgestimmt auf den Coiffeur-Kontext: Freiheit, Energie, Selbstpflege-Moment. Botschaft: «Dein Sommer. Dein Moment. Red Bull.» — keine harte Verkaufsbotschaft, sondern ein Identifikationsangebot.
Standortauswahl
Selektive Buchung auf Salons mit Schwerpunkt in Zürich, Basel, Bern, Lausanne und Genf — städtische Zentren mit hoher Zielgruppendichte. smadooh-interne Standortdaten zur Kundschaft-Demographie wurden für die Selektion genutzt.
Die Umsetzung
Der Spot lief im Rotation-Schema des smadooh-Netzwerks: alle 8 Minuten eine Einblendung von 15 Sekunden pro Screen. Bei einer Verweildauer von 45 bis 180 Minuten pro Salonbesuch bedeutete das: jede Kundin, jeder Kunde sah die Botschaft mehrfach — in entspannter Atmosphäre, ohne Konkurrenz durch Social-Media-Konsum auf dem eigenen Gerät.
Das Creative wurde in drei Versionen ausgespielt — Deutsch, Französisch und Italienisch — entsprechend der Sprachregionen der selektierten Standorte. smadooh übernahm die technische Koordination der Ausspielung über das zentrale Dashboard.
«Der Coiffeursalon war für uns ein unerwarteter Volltreffer: Die Zielgruppe ist captive, entspannt und offen für Markenbotschaften. Wir haben höhere qualitative Recall-Werte erzielt als mit vergleichbaren Social-Media-Budgets.»
— Red Bull Schweiz, Brand-Team (intern kommuniziert)Die Ergebnisse
Quelle: smadooh Kampagnenbericht Red Bull Schweiz Sommer 2025
Die qualitative Nachbefragung (durchgeführt durch ein unabhängiges Marktforschungsinstitut, Methode: kurze Exit-Befragung nach Salonbesuch) ergab überdurchschnittliche Markenerinnerung für die Sommervariation. Red Bull Schweiz hat das DOOH-Budget für 2026 im smadooh-Netzwerk erweitert.
Key Learnings für Werbetreibende
Kontext schlägt Reichweite. Red Bull hätte mit demselben Budget viermal mehr Impressionen auf digitalen Kanälen erzielen können. Sie entschieden sich bewusst für weniger, aber qualitativ bessere Kontakte — und gewannen dadurch an Wirkung.
Mehrfachkontakte im selben Umfeld verstärken Recall. Das wiederholte Sehen derselben Botschaft in einem konsistenten, entspannten Kontext wirkt stärker als einmalige Konfrontation mit hoher Frequenz auf gescrollt-übersättigten Kanälen.
Mehrsprachigkeit ohne Mehraufwand. Das smadooh-System erlaubt die simultane Ausspielung verschiedener Sprachversionen je nach Standort-Region — ohne zusätzlichen Buchungsaufwand für den Kunden.
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