Bekanntheit allein schützt in gesättigten Märkten nicht vor Relevanzverlust. Für die Schweizer Sommerkampagne 2025 suchte das Red-Bull-Team einen Kanal, der die Kernzielgruppe von 18 bis 35 Jahren in einem Moment echter Aufmerksamkeit erreicht. Die Wahl fiel auf das smadooh Coiffeur-Netzwerk; die Kampagne wurde zum internen Benchmark für DOOH-Effizienz in der Schweiz.
Drei Vorgaben aus dem Briefing von Red Bull Schweiz.
Urban, 18 bis 35 Jahre, aktiv und stilbewusst. Kampagnenfenster Mai bis Juli 2025, parallel zur Sommerproduktlinie. Ziel: Top-of-Mind-Positionierung für die neue Sommergeschmacksvariation.
15-Sekunden-Spots, animiert und auf den Coiffeur-Kontext abgestimmt: Freiheit, Energie, Selbstpflege-Moment. Botschaft: «Dein Sommer. Dein Moment. Red Bull.» Keine harte Verkaufsbotschaft, ein Identifikationsangebot.
Selektive Buchung in Salons mit Schwerpunkt Zürich, Basel, Bern, Lausanne und Genf, städtische Zentren mit hoher Zielgruppendichte. Für die Selektion nutzte smadooh die eigenen Standortdaten zur Kundschaft.
Standorte im Netzwerk →Der Spot lief im Rotationsschema des smadooh-Netzwerks: alle acht Minuten eine Einblendung von 15 Sekunden pro Screen. Bei einer Verweildauer von 45 bis 180 Minuten pro Salonbesuch sah jede Kundin und jeder Kunde die Botschaft mehrfach, in entspannter Atmosphäre und ohne Konkurrenz durch Social-Media-Konsum auf dem eigenen Gerät.
Das Creative wurde in drei Sprachversionen ausgespielt, Deutsch, Französisch und Italienisch, passend zur Sprachregion der gebuchten Standorte. smadooh übernahm die technische Koordination der Ausspielung über das zentrale Dashboard.
Formate und Anlieferung →
«Der Coiffeursalon war für uns ein unerwarteter Volltreffer: Die Zielgruppe ist captive, entspannt und offen für Markenbotschaften. Wir haben höhere qualitative Recall-Werte erzielt als mit vergleichbaren Social-Media-Budgets.»
Die qualitative Nachbefragung durch ein unabhängiges Marktforschungsinstitut (kurze Exit-Befragung nach dem Salonbesuch) ergab überdurchschnittliche Markenerinnerung für die Sommervariation. Red Bull Schweiz hat das DOOH-Budget für 2026 im smadooh-Netzwerk erweitert.
Mai bis Juli 2025, parallel zur Sommerproduktlinie.
Wiederholte Einblendung bei 45 bis 180 Minuten Verweildauer.
Ausgespielt je nach Sprachregion der Standorte.
Quelle: smadooh Kampagnenbericht Red Bull Schweiz Sommer 2025.
Mit demselben Budget hätte Red Bull auf digitalen Kanälen viermal mehr Impressionen erzielen können. Das Team entschied sich bewusst für weniger, dafür qualitativ bessere Kontakte und gewann dadurch an Wirkung.
Dieselbe Botschaft wiederholt in einem konsistenten, entspannten Kontext zu sehen wirkt stärker als die einmalige Konfrontation mit hoher Frequenz auf übersättigten Scroll-Kanälen.
Das smadooh-System spielt verschiedene Sprachversionen je nach Standortregion gleichzeitig aus, ohne zusätzlichen Buchungsaufwand für den Kunden.
Warum der Moment wirkt →
