Was ist KI, Aussenwerbung, OOH und DOOH?
Künstliche Intelligenz (KI) bezeichnet die Fähigkeit von Maschinen, menschenähnliche kognitive Funktionen wie Lernen, Problemlösen und Mustererkennung zu besitzen und anzuwenden. KI kann dabei helfen, große Mengen an Daten effizient zu analysieren und Vorhersagen zu treffen, was in vielen Branchen, einschließlich der Werbebranche, von großem Nutzen ist.
Aussenwerbung, auch bekannt als Out-of-Home (OOH) Werbung, bezeichnet Werbung, die in öffentlichen Räumen zu sehen ist. Sie umfasst alles von Plakatwänden und Bushaltestellenwerbung bis hin zu digitalen Displays in Einkaufszentren und Flughäfen. OOH-Werbung zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, während sie unterwegs sind. Dabei ist OOH die Übergruppe von Aussenwerbung während DOOH hier die Untergruppe darstellt.
Digital Out-of-Home (DOOH) ist eine Untergruppe der OOH-Werbung und bezieht sich auf digitale Werbemedien, die in öffentlichen Bereichen platziert sind. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung auf Plakaten sind diese Veränderbar und auch auf Ereignisse wie z.Bsp. Regen oder den Release spezifischer Wörter auf Websites time und auslösbar. Trotzdem ist dies im Bereich der Aussenwerbung below the line.
Die KI hat das Potenzial, die Effizienz und Effektivität von OOH- und insbesondere DOOH-Kampagnen erheblich zu steigern. Sie kann dabei helfen, die Zielgruppe genauer zu identifizieren, den Werbeinhalt zu optimieren und die Leistung der Kampagne zu analysieren und vorherzusagen. Trotz einiger Herausforderungen eröffnet die Integration von KI in die OOH- und DOOH-Werbung spannende Möglichkeiten für die Zukunft der Werbebranche.
KI (künstliche Intelligenz)
Das ist ein revolutionäres technologisches Paradigma, das eine tiefe und breite Wirkung auf unsere Welt hat. Sie bezieht sich auf die Schaffung von Maschinen oder Software, die lernen, Probleme zu lösen und Aufgaben zu erfüllen, die bisher menschliches Denken erforderten.
Maschinelles lernen nutzt Algorithmen und leistungsfähige Rechenfähigkeiten, um große Datensätze zu analysieren und daraus Muster, Trends und Vorhersagen zu erkennen. Mit dem maschinellen Lernen, einem Unterfeld der Artifical Intelligence, kann eine Maschine von ihren Erfahrungen lernen und ihre Leistung verbessern, ohne dass menschliches Eingreifen erforderlich ist. Dabei ist allerdings zu erwähnen das alle Ausgaben immer auf der Wahrscheinlichkeit aus dem gelernten Datensatz besteht.
In verschiedenen Branchen hat die KI erhebliche Auswirkungen gehabt. In der Medizin unterstützt sie bei der Diagnose von Krankheiten, in der Automobilindustrie treibt sie das autonome Fahren voran, und in der Kommunikationsbranche ermöglicht sie eine effizientere und zielgerichtete Werbung.
Trotz ihrer Fortschritte gibt es Herausforderungen in Bezug auf die ethischen Aspekte der Modelle und ihren potenziellen Missbrauch. Daher ist es wichtig, geeignete Kontrollen und Standards zu implementieren, um ihren verantwortungsbewussten Einsatz sicherzustellen. Italien hat zum jetzigen Zeitpunkt beispielsweise den Zugang zu ChatGPT eingeschränkt.
Aussenwerbung OOH und DOOH
Die Kommunikationsindustrie erfährt durch die fortschreitende Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) eine massive Umgestaltung. In der Digital Out of Home ( DOOH ) Werbung werden erste KI-basierte Anwendungen sichtbar. Markus Stahmer, CEO von Pool One Giant Media, einer Mediaagentur spezialisiert auf großflächige Außenwerbung, erläutert, wie KI effektiv in DOOH-Kampagnen eingesetzt wird.
DOOH Kampagnen bilden eine perfekte Bühne, um Werbung und KI zu vereinen und somit die Platzierung von DOOH-Werbung effektiver zu gestalten. Firmen können KI in ihre OOH-Strategien einfließen lassen, um ihre Zielgruppen zielgerichtet und wirkungsvoll anzusprechen. Für Agenturen bedeutet dies, ihren Kunden sowohl manuell geplante als auch KI-gesteuerte automatisierte Kampagnen anzubieten. In diesem Zusammenhang erstellt KI-Software binnen Sekunden eine optimale Planung, wobei auch Aspekte wie Budget, Dauer und komplexe Medienziele wie Budgetaufteilung oder Erreichen spezifischer Social Media KPIs berücksichtigt werden können.
Im spezifischen Kontext der OOH-Werbung werden KI-Algorithmen und Datenanalyse eingesetzt, um Muster, Trends und Vorhersagen in großen Datenmengen zu erkennen und zu speichern. Bei der Anwendung solcher KI-Tools ist es essentiell, dass die Mediaagentur als Brücke zwischen Kunden und KI fungiert. Trotz der zentralen Rolle von KI in der digitalen Transformation bleibt das Verstehen der Kundenbedürfnisse eine menschliche Aufgabe. Insbesondere die Kreativität wird als eine einzigartige menschliche Fähigkeit angesehen, obwohl generative KI-Programme bereits bemerkenswerte Leistungen im Bereich der Alltagskreativität erbringen.
KI als täglicher Begleiter für Kreative
Generative Künstliche Intelligenz ist besonders im Bereich der Monitorwerbung ein vielversprechendes Werkzeug, das das Potenzial hat, die Werbebranche tiefgreifend zu verändern. Mit einer umfangreichen Datenbank an existierenden Bildern kann die KI völlig neue Bildgestaltungen erschaffen, die gewünschte Keywords miteinander verbinden. Was KI jedoch derzeit noch nicht optimal beherrscht, sind Leistungsstöße durch außergewöhnliche Musterabweichungen.
Der Zugang zu der breiten emotionalen Palette, die Menschen zu großartigen Werken inspirieren kann, fehlt KI-Systemen bisher. Das menschliche Gehirn ist wesentlich komplexer und daher fähig, außerordentliche Dinge zu vollbringen. Die aktuellen KI-Programme sind daher eher auf die Entwicklung kreativer Lösungen für alltägliche Probleme ausgerichtet. Bei der Erstellung von Visuals und Textelementen können so genannte Creative AI Tools eingesetzt werden. Diese Tools generieren Texte und Bilder aus dem Nichts auf Basis menschlicher Eingaben und eröffnen somit neue Effizienzpotenziale für Mediaagenturen.
KI kann kaum Spitzenleistung für Musterbrüche erreichen
Ein weiterer entscheidender Vorteil der Nutzung von KI in Out of Home Kampagnen ist die Verbesserung der Effizienz von Werbeplatzierungen. Agenturen können ihren Kunden detaillierte Überwachungsfunktionen anbieten, um die effektive Nutzung von KI in ihren Out of Home Kampagnen zu gewährleisten und sicherzustellen, dass die Zielgruppe präzise und gezielt erreicht wurde.
5 Möglichkeiten um Kampagnen durch KI zu verbessern
1. Zielgruppentargeting
Ein wesentlicher Vorteil der Nutzung von KI in OOH-Kampagnen ist die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu liefern. Unternehmen können künstliche Intelligenz einsetzen, um Prognosen über das Verhalten und die Präferenzen der Zielgruppe zu erstellen und die Platzierung individueller OOH-Werbung zu erhöhen. Dies kann dazu beitragen, dass die Zielgruppe eine stärkere Bindung zur Marke aufbaut und sich stärker mit ihr identifiziert.
Dies bedeutet für OOH eine gezielte geographische Ansprache der Zielgruppe mit minimalen Streuverlusten, die bisher in dieser Präzision nicht möglich war. Auch für die Planung von OOH-Kampagnen könnte Bilderkennung mit KI-Unterstützung von Vorteil sein. Durch die Auswertung von Satellitenbildern, zum Beispiel zur Bestimmung der Autodichte auf Parkplätzen, können geospezifische Daten gesammelt werden, die sonst schwierig zu erfassen sind.
2. Marktforschung schneller abschließen
Die Anwendung von Künstlicher Intelligenz in OOH-Kampagnen kann ebenso zur Bewertung und Verbesserung der Werbeleistung beitragen. Firmen können KI nutzen, um Daten zu erheben, zu analysieren und Prognosen über die Performance von OOH-Kampagnen zu erstellen. Dadurch können sie ihre OOH-Kampagnen ständig verbessern und die Wirkung ihrer Werbung maximieren. Künstliche Intelligenz kann darüber hinaus dazu genutzt werden, die emotionale Wirkung von OOH-Kampagnen zu prüfen. Dabei werden den Benutzern Motive auf dem Bildschirm angezeigt und mithilfe einer Webcam wird analysiert, welche Gefühle diese beim Betrachter hervorrufen.
3. Interaktion
Ein zusätzlicher Nutzen der KI-Anwendung in OOH-Kampagnen liegt in der enormen Möglichkeit, die Interaktion der Zielgruppe mit der Werbung zu intensivieren. Firmen können KI nutzen, um interaktive Bestandteile wie spielerische Elemente (Gamification) in ihre OOH-Kampagnen einzubinden, was eine präzise Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Dabei wird Digital Out-of-Home immer individueller und interaktiver, jedoch berührungslos. Digitale Bildschirme werden mithilfe einer 3D-Kamera in immersive Flächen umgewandelt, welche Gesten in Berührungen übersetzen. So können Passanten beispielsweise mit Marken und ihren Produkten auf den DOOH-Bildschirmen interagieren. Dies kann dazu führen, dass sich die Zielgruppe stärker mit der Marke identifiziert und eine engere Verbindung zur Marke entwickelt.
4. Dynamischerer Inhalt
Es gibt mittlerweile viele Beispiele, in denen DOOH erste Schritte in Richtung dynamischen Inhalts gemacht hat. Aktuelle Wetterdaten oder lokale Ereignisse wurden oft in die Ausspielung bestimmter Kreativinhalte integriert. Heutzutage versuchen diverse Markenhersteller in der Monitorwerbung, auf situative Faktoren wie Wetter, aktuelle Events, Ort und Zeit zu reagieren. Für jede dieser Situationen müssen spezifische Inhalte erstellt, individuell kombiniert und ausgespielt werden, was einen hohen manuellen Aufwand bedeutet. Dieser könnte durch den Einsatz intelligenter Software vereinfacht werden.
Moderne KI könnte beispielsweise in einem Bruchteil einer Sekunde den Hintergrund eines Bildes von einem sonnigen Strand in eine regnerische Nacht umwandeln. Auch Deep-Learning-Modelle könnten die Arbeit für Kreative erheblich erleichtern. KI-Programme können einfache Skizzen in Echtzeit zu realistischen Zeichnungen ausarbeiten, was eine schnelle und einfache Erstellung von möglichen Motiven für Kampagnen ermöglicht. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz könnte dazu führen, dass die Einflussfaktoren nicht mehr auf eine Handvoll beschränkt sind, sondern Hunderte von aktuellen Einflussgrößen in die Zusammensetzung einer digitalen Echtzeit-Kampagne einfließen. Dies könnte die Relevanz digitaler Botschaften erheblich erhöhen.
5. Messbarkeit und Analyse
Die Anwendung von Künstlicher Intelligenz könnte die Messbarkeit in eine neue Dimension führen. KI ist in der Lage, aus aktuellen Mobilitäts- und Live-Daten die Bewegungsmuster von Passanten vorherzusagen. Mit Predictive Modeling, einem Prozess, der Data-Mining und Wahrscheinlichkeitsstatistik zur Prognose von Ergebnissen verwendet, kann bereits sehr präzise vorhergesagt werden, welche Wege Passanten nehmen werden. Mit Hilfe von Kameras könnte dann festgestellt werden, wer welche Standorte passiert (über Gesichtserkennungssysteme) und wie die einzelnen Personen emotional darauf reagieren (durch Gesichtscodierung). Entsprechend kann auf der Basis eines Geodatenmodells mit Live-Verbindung eine intelligente Ansprache von Zielgruppen in DOOH sichergestellt werden.
Fazit
Künstliche Intelligenz wird Mediaagenturen immer mehr dabei unterstützen, die Handhabung von OOH-Kampagnen zu verbessern und durch maschinelles Lernen die Auswahl und Buchung von Werbeträgern zu verfeinern. Im Bereich der digitalen Out-of-Home Medien ist KI entscheidend, um sich weiter der Echtzeitausspielung zu nähern. Es gibt jedoch in diesem Kontext noch viele ungeklärte Fragen. Zum Beispiel die Frage der Bildfreigabe: Aktuell erstellen KI-Tools manchmal noch seltsame oder sogar fehlerhafte Darstellungen, die manuell geprüft werden müssen, um sicherzustellen, dass sie für den Einsatz in der Öffentlichkeit geeignet sind und die Markenbotschaft richtig treffen. Eine dynamische Erstellung von Inhalten ist daher denkbar, jedoch sind vollautomatisierte End-to-End-Kampagnen noch in der Zukunft angesiedelt.
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