Wir möchten den Artikel von Mark Baer in der Werbewoche vom 17. Mai 2023 aufgreifen, in dem Frau Dr. Laura Graf Stellung dazu nimmt.
Die grösste Herausforderung, ist die Aufmerksamkeit der Konsument:innen inmitten der Informationsüberflutung überhaupt noch zu erreichen. Die kognitiven Kapazitäten sind begrenzt. Alle Analysen, die wir bei smadooh Media einsehen durften, sowie die Untersuchung von Frau Dr. Graf zur Dauer des Medienkonsums und zur aktiven Werbeaufmerksamkeit kommen zu ähnlichen Ergebnissen.
Es wird festgestellt, dass die Werbung immer weniger aktiv wahrgenommen wird. Laut dem Artikel sind Menschen täglich 84 Minuten lang Werbung ausgesetzt. Im Durchschnitt bleiben jedoch nur 9 Minuten der aktiven Werbewahrnehmung übrig. Das bedeutet, dass 90 Prozent der Werbung (laut Ebiquity) von den Konsument:innen gar nicht aktiv wahrgenommen wird.
Somit werden 90 Prozent der Werbegelder ohne Mehrwert investiert.
Können Unternehmen sich heute noch einen so hohen Verlust leisten?
Wie ist das bei Ihnen? Streuen Sie auch und hoffen, dass eine Werbung ins Schwarze trifft?
Wir bei smadooh Media haben dazu folgende Empfehlungen für Sie:
– Die richtige Wahl des Kanals
– Kreative und originelle Werbebotschaften
– Die Botschaft der Werbung sollte klar, einprägsam und verständlich sein
– Wiederholung ist ein essenzieller Faktor in der Werbung
– Messung und Analyse
Es geht darum, Werbung nicht einfach auszuspielen, sondern so zu platzieren, dass sie für die Konsument:innen eine sinnvolle Erfahrung darstellt.
Die Aufmerksamkeit muss daher bei der Mediaplanung immer berücksichtigt werden.
In Bezug auf die Erinnerung wird das TV-Programm als das stärkste Medium angesehen. Inhalte, die im Fernsehen wahrgenommen werden, bleiben besser und länger im Gedächtnis als solche auf Plattformen wie YouTube oder Facebook.
Wir bei smadooh Media haben das, was es für Ihre erfolgreiche Kampagne braucht, um Ihre Kunden mit all den beschriebenen Vorteilen zu erreichen.
Eine optimale Mediaplanung hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Produkt, dem Kommunikationsziel und der Markenstärke. Eine bewusste Gewichtung zwischen Aufmerksamkeit und Reichweite ist erforderlich, um eine «meaningful experience» (bedeutsames Erlebnis) für die Zielgruppe zu schaffen.
Somit können wir Ihnen folgende Punkte empfehlen:
– Echten Wert oder Nutzen bieten mit positiver emotionaler Reaktion
– Es handelt sich um eine Erfahrung, die tiefer geht als die blosse Wahrnehmung einer Werbebotschaft und eine Verbindung zwischen der Marke und dem Konsumenten herstellt.
– Die Werbebotschaft ist relevant für die Bedürfnisse, Interessen und Werte der Zielgruppe. Sie spricht ihre individuellen Bedürfnisse an und bietet Lösungen oder Vorteile, die für sie wichtig sind.
– Die Werbung erzeugt eine emotionale Reaktion beim Konsumenten. Sie kann Freude, Begeisterung, Mitgefühl oder andere positive Emotionen hervorrufen, die die Marke positiv in Erinnerung bleiben lassen.
– Die Werbung vermittelt ein ehrliches und glaubwürdiges Bild der Marke. Sie erzeugt Vertrauen und Glaubwürdigkeit, indem sie transparente und authentische Botschaften übermittelt.
– Die Werbung ermöglicht dem Konsumenten eine aktive Teilnahme oder Interaktion. Dies kann beispielsweise durch Gewinnspiele, Umfragen, interaktive Videos oder andere Formen der Einbindung geschehen, die das Engagement und die Beteiligung des Konsumenten fördern.
– Die Werbung erzählt eine fesselnde und bedeutungsvolle Geschichte, die den Konsumenten berührt und eine Verbindung zu seinem Leben oder seinen Werten herstellt.
Eine bedeutsame Erfahrung in der Werbung geht über die blosse Vermittlung von Informationen hinaus. Sie schafft eine Verbindung zwischen der Marke und dem Konsumenten auf einer emotionalen und persönlichen Ebene. Durch die Schaffung solcher Erfahrungen können Werbetreibende eine langfristige Bindung aufbauen und das Bewusstsein, die Bekanntheit und die Markenloyalität stärken.
Wir von smadooh Media sind der ideale Partner für Ihre reichweitenstarke Kampagne mit Mehrwert. Mit unseren echten 7OTS können wir Ihnen einen hohen Mehrwert bieten und Sie bei Ihrem Erfolg unterstützen.
Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, um eine massgeschneiderte Werbelösung zu erhalten und eine bedeutsame Erfahrung für Ihre Zielgruppe zu schaffen.
Ihr Team von smadooh Media für Ihren Mehrwert